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商家染指通用网址“黄金甲” 网上营销亲子鉴定技术


    日前,有商家抢注通用网址“黄金甲”,指向一个专业的亲子鉴定网站,在网上营销亲子鉴定技术。商家表示希望通过注册开通热点词汇,给网站带来巨大访问流量,并声称DNA亲子鉴定技术将彻底终结《满城尽带黄金甲》一片所揭示的家庭乱伦危机。

    张艺谋执导的新片《满城尽带黄金甲》取材于曹禺名著《雷雨》,虽然刚刚开拍,但因为有巩俐、周润发、周杰伦等当红巨星的出演,引起人们的极大关注。与此同时,各路商家闻风而动,纷纷试图搭上张导的“黄金”传播快车。继张艺谋起用的新人李曼相关域名被抢注,“满城尽带黄金甲”、“黄金甲”等热门关键词亦被聪明的商家抢注为通用网址。

    在浏览器地址栏输入“黄金甲”,出现的是新浪网主题为“张艺谋《满城尽带黄金甲》”的专题网页,同时出现一个浮动广告,不断闪现“周润发是周杰伦父亲吗?”、“秦始皇是吕不韦的儿子吗?”、“周杰伦和李曼是亲兄妹吗?”、“武松和武大郎是亲兄弟吗?”等耐人寻味的问题,点击之后则进入到华大方瑞的网站。

    “我们的核心业务是DNA亲子鉴定,和‘黄金甲’所揭示的现象有最密切的联系,该剧的核心情节无非就是男人和女人因为利益冲突,彼此隐瞒感情真相和孩子血缘关系,最后导致家庭悲剧,但凡严肃认真的讨论,终归绕不开亲子鉴定这个话题。”抢注了“黄金甲”通用网址的北京华大方瑞司法物证鉴定中心负责人邓亚军对记者说。

    据邓亚军介绍,抢注“黄金甲”通用网址的想法,其实也跟“馒头血案”有关。“我们的业务主要来自网上宣传,在2004年初就注册了通用网址‘亲子鉴定’,两年来监测发现,通用网址给公司网站带来的流量占到30%以上,因此我们一直十分留意通用网址的有关报道。前不久,重庆一个小伙子注册了‘一个馒头引起的血案’通用网址,虽然和胡戈的标题一字之差,还是获得了很高的流量,给他的手机铃声和图片下载业务带来了不少收入。这启发我们注册社会热点事件关键词通用网址,其实是一个非常廉价有效的网络营销手段。”

    “一个馒头引起的血案”通用网址指向的是搜狐一个名为“恶搞无极引发的‘血’案”的专题,但同时跳出的广告显然才是注册者的利益所在。资深网络营销专家认为,这种利用社会热点关键词的做法,首先满足了通用网址使用者获得准确信息的需求,其次给内容提供者带来了流量,最后注册者通过关联的服务获得了一部分感兴趣的目标客户,是一种多赢的结果,因此会形成良性循环,成为一种特别有效的营销手法。

    专家认为,一部讨论血缘伦理的《满城尽带黄金甲》带出亲子鉴定话题不仅是合理的,而且比“馒头血案”具有更好的话题延伸价值,华大方瑞染指“黄金甲”的尝试将改变人们对通用网址价值的认识,“很可能从根本上改变网络营销的进化路径。”
 

 
 

点击: 时间:2006-3-25 19:36:25 【

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